湖南衛視線上直播電視旋風少女開闢熒屏戰 收視率開創新紀錄
來源：時尚少女範 1.65W
湖南衛視《旋風少女》火了，接近三個點的收視率不但打破了湖南衛視青春進行時的收視峰值，。《旋風少女》內部贊助商混戰的局面絲毫不亞於欄目與欄目間的烽煙四起。
湖南衛視《旋風少女》火了，接近三個點的收視率不但打破了湖南衛視青春進行時的收視峰值，也讓芒果暑期檔演變成《旋風少女》、《爸爸去哪兒》、《花千骨》、《偶像來了》四大天王欄目混戰的局面。不過提到混戰，《旋風少女》內部贊助商混戰的局面絲毫不亞於欄目與欄目間的烽煙四起。
從嚴格意義上來講，《旋風少女》算得上中國電視市場首批公開面進行招商的周播劇，雖然在此之前，許多國產電視劇中也能看到植入的影子，但像《旋風少女》這樣以周播電視劇的實際屬性進行電視欄目模式招商，縱觀內陸電視市場尚屬先例。這“開天闢地”的第一仗該如何打，對於贊助商而言既是一次挑戰，也是將植出新高度的一個機遇。主持人沒了，吐血的是編劇
在常規節目植入模式中，充當核心執行者的當屬電視欄目的主持人，華少的逆天語速口播能一次性打包十幾個贊助商，可以說，主持人口播這類簡單粗暴的方式堪稱電視欄目植入品牌資訊的“標配手法”。然而在《旋風少女》這樣的周播劇中，主持人沒了、欄目廣告字幕條沒了、就連傳統意義上的“冠名商”概念也不復存在。能將品牌資訊植入節目的唯一方式就是“讓贊助商真正成為劇情的一份子”，於是編劇成為了關乎廣告商權益爭奪的主要角色。
記得早在《旋風少女》拍攝階段就有新聞傳出“劇組編劇在拍攝期間累到吐血”，這個不難理解，作為《旋風少女》的編劇，不僅僅要在精彩故事敘述中處理好人物情感關係，還需要調配劇中植入品牌露出的“戲份”，雙重任務在身，其工作壓力之大可想而知。據悉，《旋風少女》劇組在總編劇之下還專門設立了“植入編劇”，負責設計與核實劇中與品牌資訊體現相關情節與場景。即便如此，由於臨時性的品牌商要求，“植入編劇”經常要在不影響主故事性的前提下臨時設計告植入劇情，編劇組通宵絞盡腦汁構思劇情的情況也屢見不鮮。
湖南衛視《旋風少女》火了，接近三個點的收視率不但打破了湖南衛視青春進行時的收視峰值，。《旋風少女》內部贊助商混戰的局面絲毫不亞於欄目與欄目間的烽煙四起。
最高明的植入需要符合邏輯性
然而編劇只是劇中贊助商的執行者和設計者，真正為劇中品牌露出而打得不可開交的還是《旋風少女》背後的贊助商們。細數《旋風少女》劇中幾大主要植入品牌：植物醫生、蒙牛、東鵬、楚楚街。其中蒙牛、和東鵬當屬最為對立的“死敵”，因為品牌功能和品牌屬性過於相近，兩者只能在相同的型別場景中為搶佔更多“戲份”而打得頭破血流，所以觀眾才會在劇中看到這樣違和的場景：百草和曉瑩這對好閨蜜在訓練完畢之後，一人手拿牛奶，另一人卻拿著功能飲料。至於楚楚街，由於“入組”時間偏晚，只能在全劇後半段混個臉熟，存在感明顯弱了不少。
和後三者相比，植物醫生作為《旋風少女》第一植入品牌，他的品牌植入策略顯然更有文章可作。首先，範曉瑩這個劇中“活性代言人”的設定就是一處妙筆，身為女主百草的貼身閨蜜，範曉瑩避免了鋒芒太露卻又能獲得不少表現機會，截止至二十集，她在劇中敷面膜的鏡頭總共出現七次，不過因為人物本身搞怪高調的個性，這樣高頻次敷面膜的舉動不但沒讓觀眾覺得刻意突兀，反而讓人物形象更加鮮活可愛。
植物醫生另一大植入內容則是元武道比賽場內的廣告牌，即使是最粗心的觀眾也很難不發現：《旋風少女》中幾乎所有元武道比賽全被植物醫生一手贊助，包括岸陽道館挑戰賽、沈教練培訓基地、全國各地巡迴賽等等。這個看似有趣的現象其實是符合邏輯的，畢竟一個美容護膚品牌，贊助深受青少年喜愛的元武道各大賽事，從理論上講順理成章。更何況植物醫生還有一大殺手鐗——方婷宜。在劇中，方婷宜既是元武道界公眾女神、又是植物醫生蘭花潤顏面膜的植粉兼廣告代言人，這樣雙重身份讓觀眾難免衍生出這樣的邏輯判斷——“怪不得方婷宜能在中國元武道各大比賽中所向披靡，原來所有賽場都是她的主場！”
湖南衛視《旋風少女》火了，接近三個點的收視率不但打破了湖南衛視青春進行時的收視峰值，。《旋風少女》內部贊助商混戰的局面絲毫不亞於欄目與欄目間的烽煙四起。
用概念植出新高度
符合邏輯性的植入能消弱觀眾排斥，而用概念進行潛移默化的品牌資訊傳遞則能加深觀眾的認知。在《旋風少女》與植物醫生合作之前，讓雙方達成共識的正是“植物”這個關鍵詞。其一，《旋風少女》主角名為“百草”，如小草般百折不饒的品質正是這個角色擁有的最大魅力。其二，全劇的主線元武道館名為“松柏”，館內弟子就像是在松柏這顆大樹庇廕下成長的初芽，不管是從人設還是情節構架來說，“植物”這一個關鍵詞，既是植物醫生品牌元素的一部分，也是點厾《旋風少女》全劇的一大概念，象徵著綠色、青春、勵志、成長。
《旋風少女》的成功不侷限為簡單的高收視率，從中國電視廣告市場而言，《旋風少女》為周播劇型別的欄目做出了一個很好的示範，在沒有主持人和節目內包裝的情況下，如何通過合理的情節設計與概念打造完成廣告商訴求。當然，中國周播劇市場的廣告運營模式還有很長道路要走，但不可否認的是：無論是任何欄目、任何廣告品牌，想要在競爭激烈的電視市場中佔據先機，都能從《旋風少女》與植物醫生的合作案例中奪得些許經驗與靈感。
