各衛視品牌定製劇火爆 走偶像路線

在電影 《杜拉拉昇職記》、《非誠勿擾》裡，過多的品牌植入讓影片本身備受爭議，另一部曾經熱播一時的電視劇《金婚風雨情》裡後半段，幾乎隨處可見的品牌LOGO打碎了前半段帶動的收視熱情，非議隨著廣告的增加呈幾何級翻倍。由朱梓驍等新生代演員出演的定製劇《藍色夢想》今夏就獲得極佳收視率，該品牌系列劇已經連續3年在暑期檔獲得高收視。

在電影 《杜拉拉昇職記》、《非誠勿擾》裡，過多的品牌植入讓影片本身備受爭議，另一部曾經熱播一時的電視劇《金婚風雨情》裡後半段，幾乎隨處可見的品牌LOGO打碎了前半段帶動的收視熱情，非議隨著廣告的增加呈幾何級翻倍。在植入廣告不再那麼討巧的今天，定製劇的呼聲越來越高。由朱梓驍等新生代演員出演的定製劇《藍色夢想》今夏就獲得極佳收視率，該品牌系列劇已經連續3年在暑期檔獲得高收視。

定製劇覆蓋多個領域

何為定製劇？在商業品牌主導力量的控制下所生產出的電影或電視劇。據瞭解，定製劇製作豪華投資不菲，但是相比傳統的購買硬廣投放，其預算已經低了很多。

如今，國內湧現的幾部企業定製劇，廣告與劇情銜接得生硬、刻意，容易激起消費者反感。定製劇《老男孩》雖製作精良，但企業廣告實在太少，大多數看過的觀眾，並不知道這是哪家企業掏錢定做的電影。《無懈可擊》系列定製劇已經連續推出3季，這種潛移默化的形式，使觀眾在不設防的情況下大幅提高接納程度。定製劇讓產品廣告具備了娛樂作品同等的傳播優勢，覆蓋電視、網路、新媒體等各個領域。

金牌編劇引用真實案例

《藍色夢想》是導演藍志偉繼《神話》、《醜女無敵》之後的又一力作。藍志偉說，偶像或許是觀眾停住遙控器的原因，但真正吸引他們看下去的卻是劇情發展，“這部劇就是拍給努力奮鬥的年輕人的。”正是因為貼近年輕人，才會引發觀眾共鳴。藍志偉說：“像品學兼優的女主角蔚蔚，因為家庭困境不得不輟學，從小職員做起，一步步被賞識、一點點被提升。她的韌效能給許多人鼓勵。”《藍色夢想》編劇是TVB的資深編劇彭美鳳，這位曾經寫過《新不了情》的金牌編劇，擅長將愛情與人際、職場的故事交織。值得一提的是，彭美鳳在構思劇本時力求真實，劇中幾個經典廣告策劃就來源於真實案例。 天府早報記者劉睿