缺銀幕缺好片 中國電影票價和房價一樣降不了

馬來西亞嘉裡金像院線總經理徐煥堂、北京新影聯的高軍與導演王小帥（左至右）熱議“影院革命”。票價暫時不降　　在“影院革命：數字時代的影院角色”論壇上，馬來西亞嘉裡金像院線總經理徐煥堂介紹，自己影院的票價在30元人民幣左右，差不多是中國票價的一半。

馬來西亞嘉裡金像院線總經理徐煥堂、北京新影聯的高軍與導演王小帥（左至右）熱議“影院革命”。

本報訊記者 楊欣薇 電影節進入第四天，話題進入正軌。以萬達、新影聯為代表的院線老總、以覃巨集、江志強、於冬、馬珂為代表的製片公司老闆、以王小帥為代表的導演齊聚一堂，在產業論壇上觀念碰撞，共同探討中國電影產業未來的發展趨勢。

對於普通觀眾而言，花多少錢看電影，花了錢能不能看到好電影，才是關鍵所在。

花多少錢看電影？票價暫時不降

在“影院革命：數字時代的影院角色”論壇上，馬來西亞嘉裡金像院線總經理徐煥堂介紹，自己影院的票價在30元人民幣左右，差不多是中國票價的一半。

國內排名第一的萬達電影院線總經理葉寧用“供需關係”來概括中國電影票價的現狀，“就比如現在的房價，是由看不見的市場的手來決定的。”在他看來，中國電影票房沒有那麼高，實際票價在30元左右，“隨著一些團購、促銷的加入，電影票價已經越來越透明。”他認為隨著供需關係的平衡以及電影市場的成熟，票價會逐漸穩定。

對此，北京新影聯副經理高軍也十分認同，“從眼前看中國銀幕數量不足，電影票沒有降價理由，即便以後票價降低，也會有四個不同，在不同影片、不同影院、不同時間、不同人群的情況下，票價都會不同。”

廣東省電影公司趙軍則用“浪漫主義和現實主義”的悖論來反映中國電影的“糾結”。“我認為中國是一個現實主義和浪漫主義不停的、非理性乃至超理性的發展國家。現實主義是有審查制度，浪漫主義是沒有分級制度；現實主義是影院租金高，浪漫主義是熱錢很多。”這種不平衡造成了中國電影好片子少的現狀，直接引起高票價，“好不容易有一部賣座的好電影，票價能不高嗎？電影院不高白不高啊。如果我們有好片子讓觀眾每天都走進影院，電影院自然就會降價。”

花錢看什麼電影？拆穿偽大片西洋鏡

既然電影票暫時不會降價，一樣花了這麼多錢看電影，怎麼樣才能把錢花在刀刃上？通過“高票房炮製過程全解碼”論壇，記者帶你拆穿“偽大片”的西洋鏡，從天花亂墜的宣傳中找到真正的好電影。

案例《關雲長》：出奇制勝的“大片”要小心

《讓子彈飛》是去年公認的品質上乘、營銷完美的超級大片，出品人馬珂談到電影的營銷計劃時透露，早在上映前的19個月，《讓子彈飛》的宣傳就已經啟動，“我們有一條規定，一定不要去拿演員的私生活或者花邊，去做任何負面的炒作。”

同樣有姜文出演，與《讓子彈飛》相比，《關雲長》從宣傳開始就“不走尋常路”，讓曹操對關雲長說出“我喜歡你”。對此馬珂直言：“這片子太可惜了，怎麼能把預告片剪成那樣，把甄子丹和姜文拿來'賣腐'呢，真不知道宣傳人員是怎麼想的。”

案例《大笑江湖》：沒有提前點映的電影要小心

4000萬成本的《大笑江湖》在去年賀歲檔“忽悠”成功，首映3天便拿下6000萬票房。影片發行方、博納影業的於冬笑稱，“片子出來後都不敢讓記者們看，怕見光死。”顯然，他自己對電影的質量也是心知肚明。在這裡需要提醒觀眾的是，如果一部電影在上映前戲始終沒有露面，媒體也沒有提前看片的報道出來，那無論它的宣傳吹得多麼神忽，去電影院捧場前一定要三思。

案例《將愛情進行到底》：用“懷舊”轉移注意力

本站娛樂主編張晗爆料《將愛情進行到底》上映時圈內並不看好，“可能大家都比較苛刻，覺得藝術質量並不那麼高，不就是MV加紀錄片嗎？但這部影片聰明的地方就在於把對影片質量的質疑轉換成了初戀情懷，觀眾看完後不會說片子難看，只會說‘好感動’啊。”

影人說

江志強安樂電影總裁：今天我們用電影院未來8000、1萬、2萬、3萬的銀幕數來跟美國比較，銀幕數可能靠近了，但美國的電影內容比中國多5倍、10倍。觀眾去電影院是去看電影的，不是去喝可樂吃爆米花的。我們銀幕持續增長，節目內容不增加，未來會很辛苦。

我們現在應該給另類電影一些空間，今天多給它一點空間，是給未來一些節目內容。觀眾不是一天走過來，他們要一天一天培養過來的，我相信中國的觀眾除了追求主流以外，還是會追求另類電影的，這對中國電影發行很有幫助的。