《子彈》遭遇“微博水軍” 宣傳呼喚真實聲音

但記者開啟購物網站，輸入 “微博”、“粉絲”二字，依然能找到兩千多條打著“微博服務”旗號的商品條目。對於“水軍”攪局微博的現象，許多網友也不滿地指出，“微博水軍”技術含量太低，容易弄巧成拙，給人留下壞印象。

鄔思蓓 晚報製圖

晚報見習記者 曾索狄 報道

隨著國內微博使用者突破五千萬，微博成了話題炒作、口碑宣傳的 “兵家必爭之地”，也催生不少虛假粉絲微博，甚至 “一角錢就能買到一個”。這些由虛假粉絲組成的 “微博水軍”還常常根據需求，發表大量 “炒作微博”，打造熱點話題。即將熱映的姜文導演的首部商業大片 《讓子彈飛》也被 “網路水軍”盯上了。對此，有業內人士表示，借用微博炒作雖然成本低，但手法太過低階，遠不如真實口碑來得有效。

熱點話題頻被“炒作”

搜尋微博熱門排行榜上的關鍵詞，記者發現，在眾多網友發言之中，其實常常夾雜一些看來有些“蹊蹺”的微博。這些微博並非“轉發”，但內容卻都完全一致，由不同使用者在幾乎同一時間釋出。

比如，幾天前，有近百名使用者同時在微博上稱“約好了去看《讓子彈飛》，興沖沖地趕到電影院才發現還沒上映呢”。前天，內容為“去舅舅家進門邊換鞋邊問舅舅舅媽好！看《趙氏孤兒》了沒？ ”的微博又在短時間內大量出現。而在此前傳出“大小戀”、王貝整容致死等熱點娛樂事件時，微博上也都出現了許多看似是表達心聲、內容卻完全一致的微博：“超女王貝整容被整死，到底是醫療事故，還是個人原因我們不得而知，長得好好的為啥要整容？ ”

“這些微博不停重複傳送，會增加其中關鍵詞的熱度。”一位資深的博友告訴記者，如果不是有人專門搜尋，很難發現這些微博是由人工操作的“微博水軍”故意釋出的，但有時同樣的微博過分頻繁地傳送，就很容易被發現，“你說怎麼可能那麼巧，一群人同時用一種口氣說話，連朋友的名字都一樣？ ”然而，這位博友卻認為，釋出這些微博是否為炒作，也不能一概而論，“也可能是假粉絲為了增強自己的可信度，故意複製網友的微博傳送，或者專門挑一些熱門詞來發。 ”

微博水軍“一角一個”

那麼，所謂的“微博水軍”又是從何而來呢？記者瞭解到，從早期由電腦操作的“殭屍粉”，到如今人工操作的“活粉”，微博上的虛假粉絲已經氾濫成災。對此，各大入口網站的微博也已經加強警惕，先後多次對虛假粉絲“大開殺戒”，一些特別明顯的炒作微博也會在釋出後不久就被刪除。

但記者開啟購物網站，輸入 “微博”、“粉絲”二字，依然能找到兩千多條打著“微博服務”旗號的商品條目。點開這些條目，可見明碼實價的“收費清單”，比如“1個粉絲1角，100個起拍”、“轉發1條1角錢”。而且這些“商品”的銷售情況都不錯，最高的成交量有三百多單，還有不少買家一單就買下價值百元的“粉絲”。

當記者以買家身份，詢問購買粉絲是否能將指定話題炒上 “微博熱門排行”、購買假粉絲會不會被發現時，一位賣家表示，為避免被微博系統封殺，現在他推出的都是經常更換IP、高質量的粉絲，連發布的評論也不會重複。 “我們可以按照你的要求安排，但不保證上熱門榜。”這位賣家還建議記者模仿一些當紅藝人的微博： “如果你要宣傳短片，可以多放一些片段到視訊網站連結到微博。而且要炒話題，你應該自己經營好微博。長遠你還可以做個排期表給我們，寫清每天需要多少粉絲、轉發和評論。”

宣傳呼喚真實聲音

業內人士表示，網路推手利用“微博水軍”炒話題已然是家常便飯，但文化產品的宣傳不應“攪渾水”，這樣的方法過於低階。 《讓子彈飛》的宣傳總監閻先生就明確向記者表示，片方絕對不會利用“微博水軍”做宣傳，“如果這個方法簡潔有效，我們早就刷了100萬次了。相比發一些沒內容的微博，一篇網友本人有質量的微博，它的轉發率在很短的時間內就可以達到幾百上千。 ”

閻先生指出，電影宣傳方根本不可能控制代表普通人心聲的微博。雖然目前的確會有部分影片在宣傳前期請一些“親友”在微博上製造口碑，但真正有意義的還是觀眾的聲音，“我們發現，有血有肉的人，比單個微博的傳播率要高很多。微博的口碑之所以被人看重，就是因為它是各個興趣愛好、審美取向都不同的人發出的聲音。甚至是網友互相辯論，都特別有意思，真理越辯越明。 ”

事實上，以人為本的真實的宣傳，遠比單純刷屏或單向線性的交流要有效得多。記者注意到，如今很多電影和電視劇都會開通官方微博，主動釋出相關資料吸引眼球，但這些官方微博的被關注程度根本比不上影片主創。一位電影宣傳人員表示，普通人大都只關注明星，“真人秀”比官方微博更能吸引關注，“人家看的都是明星，如果沒有大卡司(陣容)，官方微博就是受冷落的命。 ”

“水”能載舟，亦能覆舟？

對於“水軍”攪局微博的現象，許多網友也不滿地指出，“微博水軍”技術含量太低，容易弄巧成拙，給人留下壞印象。 “經常會有一群人同時發表一樣的觀點，這讓我懷疑他們是不是托兒。”網友“Emilydis”就認為，“水軍”之“水”能載舟，亦能覆舟，“微博上口碑的真實性現在也不好說，有時候我看到那些托兒不停刷屏，感覺很不好。 ”

在復旦大學傳播學博士張志安眼中，微博既是媒體，也是可互動的社群，它已是任何企業和組織的 “必爭之地”，的確是可 “載舟”的， “從某種程度上說，微博是可以由電影公司和明星自己掌控的媒體。但微博又不僅僅是媒體，它還能充分形成互動，在短時間內讓某個人或某部電影成為熱點，這比明星部落格或是入口網站首頁釋出公關稿更為有效。”

張志安博士同時指出，現在使用 “微博水軍”的當事方都很善於把握分寸，不至於“覆舟”，“我相信這些公司聰明得很，他們一定會不斷地琢磨，如果他們發現這樣做弊大於利，他們也會停止那麼做。 ”至於網友要如何辨別大量的“微博水”，張博士表示，關鍵在於提高素養，增強自主意識，增強接受資訊的能力，“不用擔心外界世界怎麼變，你要有自己的定力和判斷力，讓自己變得更理性，更有自主性。 ”