《北愛》票房大勝 電影沙龍揭祕整合營銷
整合資源達效果最大化 據萬達影視“北愛”專案營銷負責人陳洪偉透露，雖然整個《北愛》專案的宣發費用只有1500萬元，但實際通過資源整合，品牌植入的累積曝光資源逾10億。
伯樂電影沙龍-《北愛》的取勝之匙進行中
伯樂電影沙龍-主講嘉賓
伯樂營銷CEO-張文伯活動現場人氣爆棚嘉賓暢談主講嘉賓合影留念 本站娛樂訊 1天過億元，3天過兩億，在剛剛過去的情人節檔，《北京愛情故事》憑著過硬的質量，超強的話題效應，以及萬達影視逾10億的整合營銷資源，製造又一營銷勝案，影片票房迄今已經突破4億，成為史上最成功的情人節定製電影。
上週末，伯樂電影沙龍集結了本片幕後的“最強大腦”——製片人李亞平、萬達影視本案營銷負責人陳洪偉、影行天下總經理安玉剛、世紀鯤鵬總裁楊宗靈現身說法，全方位解讀電影《北愛》的營銷之道——《北愛》的物料究竟做了哪些微創新，製片人如何一步步敲定全明星陣容，主題曲從陳奕迅到小柯到底經歷了哪些波折，萬達如何排程60個城市80個萬達廣場配合，“情趣炸彈”般的衍生品如何誕生？
“‘北愛’的取勝之匙如果用兩個關鍵詞來概括，就是萬達+陳思誠。”幾位“幕後推手”在沙龍的最後做出一致的歸納。
博芳心
朋友圈點贊創奇蹟
在《北愛》專案啟動伊始，陳思誠拋開電視劇的結構，重新創作了了一個五段式的愛情故事。考慮到地域對人物的塑造，陳思誠最早想到的演員是劉嘉玲，據製片人李亞平透露，雖然劉嘉玲讀過劇本後很受觸動，但是涉及到檔期配合的問題，邀請過程中還是費勁了周折，“為了能有一個好結果，我就天天去劉嘉玲朋友圈點贊”，當然，敲定劉嘉玲只是一個開始，後來某個女星在開拍前一週出了問題，李亞平為了不耽誤開拍，一週內硬著頭皮幾乎打遍了中國所有女星的電話，“我很自豪，我們請到的所有演員都為‘北愛’的票房做出了貢獻”。伯樂營銷CEO張文伯坦言，創作者在前期如果可以把“演員”和“型別”兩個問題解決好，將會為後期的營銷帶來巨大的便利，一切因為演員的“死磕”都是值得的。
為純粹
陳思誠婚禮拒絕植入
在電影宣傳期內，因為《北愛》電視劇結緣的陳思誠與佟麗婭舉辦了婚禮，從營銷層面來看，明星大婚的話題度和曝光量對電影的宣傳有極佳的效果，從微瑞思創提供的大資料分析看出，佟麗婭無論在上映前還是上映後都是片中關注度最高的明星，陳思誠則位列第三，如果將他們的婚禮納入電影宣傳計劃，將會有錦上添花的成效。但據此次負責《北愛》品牌植入營銷的世紀鯤鵬總裁楊宗靈透露，在婚禮前，他曾向陳思誠透露有很多商家願意植入他們的婚禮，為《北愛》宣傳提高曝光度，而陳思誠則堅定的表示，“我要給丫丫一個純粹的婚禮”。而此番處理，也讓陳思誠贏得了更多的尊敬，兩人“瘋愛一生”的婚禮更是被傳為佳話，廣受祝福，“瘋愛一生”的話題也高居影片上映後最熱門話題。
全方位
整合資源達效果最大化
據萬達影視“北愛”專案營銷負責人陳洪偉透露，雖然整個《北愛》專案的宣發費用只有1500萬元，但實際通過資源整合，品牌植入的累積曝光資源逾10億。前後大大小小共計40餘個品牌參與其中，對比“北愛”的投資成本，這樣的營銷規模創造了紀錄。作為出品方，萬達投注了最大力度的支援，影院貼片廣告在萬達院線的投放長達三個月，投放的視訊內容也多達十幾款。在情人節期間，全國60個多個城市的80多個萬達廣場同步推出了電影“北愛”的主題廣場，旗下子品牌大歌星，以及酒店等相關產業，也給予了大力支援。
衍生品
“情趣炸彈”引爆二次傳播
除了軟性宣傳和硬廣投放，此次《北愛》對於衍生品的開發也是“不走尋常路”，據陳洪偉透露，衍生品團隊前前後後一共提案了100多款產品，但最後確定大力開發的則是愛的肥皂和愛的溼巾，“價效比高，想象空間大，利於影院鋪貨”，陳洪偉說，而這兩款衍生品在影院的投放量多達百萬套，不僅起到巨大的宣傳效果，而且還創造了百萬級的利潤。影行天下總經理安玉剛則坦言，衍生品不僅是電影的一次硬性推廣，更為電影話題的二次傳播帶來了極好的效果。
重物料
4首主題曲創華語紀錄
在《北愛》宣傳期內，視訊物料起到重要作用，據安玉剛介紹，《北愛》前後共有共有26款視訊物料，而其中4款主題曲也創了華語電影的紀錄。製片人李亞平透露，因為電視劇主題曲符號一般的意義，一定要汪峰再次請回來，因為有了英皇的投資，讓古巨基和容祖兒搭檔演唱成為了現實，因為陳思誠的北愛情節，誕生了一首由尚雯婕演唱的主題曲，而小柯老師則是電影《北愛》在開機前就已經敲定的不二人選，在看完電影粗剪之後，用一天時間寫出了《北京愛情》這首主題曲，也是電影《北愛》的定調之作。張文伯則回憶說，2011年的情人節檔冠軍《將愛》也是由小柯創作的主題歌《因為愛情》，並因為王菲和陳奕迅的演唱成為《將愛》大賣的有力武器，“小柯的歌其實是情人節檔的一個祕密武器。”
嘮乾貨
伯樂營銷搭建交流新平臺
“伯樂電影沙龍”由伯樂營銷主辦，旨在搭建一個有關電影營銷的線下交流平臺。圍繞電影營銷領域的熱點、焦點，伯樂營銷將每一期沙龍將設定一個主題，邀請業內各路大咖“華山論劍”，現身說法。同時也為對電影營銷有興趣的同道中人提供與大咖“過招”的機會。
