英國輕奢品牌Joseph登陸中國— —簡約中性時代來臨

Joseph是英國最受歡迎的高階成衣品牌，2015年正式進入中國，首家旗艦店位於北京SKP。經過近1年運營，Joseph對未來在中國的發展極具信心，第二間店鋪於2016年4月23日在三里屯北區開幕。

品牌介紹

Joseph是有著極強奢華基本要素的現代成衣品牌，其創始人 Ettedgui更是一位對時尚有著特殊敏感度的開創性人物。先後將高田賢三（Kenzo）、Cotelbajac、 Azzedine Alaia和山本耀司等品牌帶入世人眼中。他對於時尚的追求也從未停歇過，成功的在1972年創立了同名時裝品牌Joseph，並再次成為創新性的時尚界焦點。

（品牌創始人Joseph Ettedgui先生）

Joseph的設計風格低調、簡約，一經面世便廣受好評，深受時尚人士的追捧。與此同時，他徹底改革了針織衫的歷史，並且成功地使Joseph褲子深入人心，也以此收穫了Kate Moss和凱特王妃等眾多的明星粉絲。在過去幾十年裡，Joseph當之無愧的成為倫敦城中時尚女孩的朝聖之地，她們都喜歡到Joseph店鋪內尋找一條版型極棒的褲子，一件舒服百搭的針織衫，或者是在天氣漸涼的月份裡選購一款奢華的小羊毛皮衣等，各種場合的高搭配率也是其廣受追捧的另一原因。因此Joseph也被印上了能夠提供低調且中性的風格，並能滿足工作、休閒或派對多場合著裝的時尚標籤。

衣櫃裡不能沒有一條Joseph的褲裝

如果，你早已對2016春夏肥大的闊腿褲、長到露不出雙手的袖子和下襬異常蓬鬆的百褶裙傾慕已久，恰好你也是Over-Size的忠實擁躉者，那麼，來自英國的Joseph一定會幫你將它們穿得更有趣，更時尚，更有韻味。

時尚達人曾經說過，如果春夏沒有一條Joseph褲裝，你敢說自己時髦？Joseph褲裝也永遠不止時髦這麼簡單，90年代期間，Joseph褲裝以帥氣性感的風格獨樹一幟，時尚圈也因此口口相傳：“衣櫃裡不能沒有一條Joseph的褲裝”。它的厲害之處在於：高挑的姑涼穿上它更高挑，嬌小的MM穿上它身材比例更佳。
除了褲子，針織類也是Joseph的強項。它的品牌精神是奢華和時髦(Slick &Chic)，也因此深受各界上流名媛與眾多好萊塢巨星喜愛，忠實顧客包括凱特王妃，安吉麗娜•朱莉和維多利亞•貝克漢姆等。

如今，談論性別變得有點陳詞濫調

在一場非常精彩的2016春夏時裝秀後，Joseph的現任創意總監Louise Trotter鎮靜地說，“我更多的是想要混淆男性和女性的角色模範。”這是少有的時尚比語言更能表達清楚的話題，因為服裝最能有力地打破性別界限。讓人重新審視性別。談論性別變得有點陳詞濫調，因為每個人都在談論這個話題。

在Trotter任職Joseph期間，這個來自倫敦的時裝零售品牌成功地推出了自己獨特的銷售主張，那就是，要設計定位高階、且注重實穿性的輕奢女裝。今天的釋出會體現出的，是Trotter對個人化的追求，對千篇一律風格的拒絕。

現任創意總監Louise Trotter

Trotter的這場秀探究了男女角色穿著正在進行的轉變。我們從Joseph經典的中性又稍帶點男性風的女裝開始說起。這包括了Joseph品牌黑白的T恤、褶皺裙，還有由這兩個組合而成的以扭紋和打結為特點的運動套裝。Trotter還設計了孟加拉粗條紋和鉛筆細條紋的粘膠絲質的襯衫裙和半身裙。她還新奇地把傳統的女性西裝服變得富有垂墜感，也在剪裁得當的男式襯衫的袖口上綁上了女性化的絲帶。那刺眼的黃色裙子和別出心裁的亮黑色皮裙標誌著Trotter口中的無性別思維：女孩男性化，穿著像女孩、打扮得像男孩女性化後的穿著的轉變的新局面。

Joseph全球化程序之中國站

Joseph在全球有超過100家精品店，分佈於倫敦、巴黎、紐約、東京等時尚之都。作為品牌全球化的重中之重，Joseph中國首家旗艦店在北京SKP三層。 第二間店鋪選址北京三里屯北區，將於2016年4月23日隆重開幕。店鋪總面積超過380平米，產品線涵蓋男女裝和配飾。經過近1年運營，Joseph對在中國的未來極具信心，他們發現中國客人非常喜歡Joseph，令人舒適的高品質，經久耐穿但又時髦不過時，令追求高性價比的中國顧客非常滿意。特別是基本褲（Essential Trousers）和針織系列（Knit Wear），銷量尤其驚人。選址在時尚聖地三里屯，希望能使更多中國顧客感受Joseph的流行趨勢和舒適體驗。（北京三里屯旗艦店地址：北京市三里屯太古裡北區N3-13/23）

眾所周知，時裝界是個殘酷的行業，所以很少有零售品牌能像Joseph一樣堅持到25年這個轉折點。這個品牌之所以能夠在眾多零售品牌中一直保持流行，與創始人Joseph Ettedgui先生的努力分不開。Joseph一開始就設定了基本原則，那就是把高質量的衣料轉變成奢華的服裝，力圖在品牌發展的過程中不忘初心，這一原則到現在也未曾改變。

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