謳歌釋出“專注馳騁”口號 邀馮紹峰助陣

11月7日，高檔車品牌Acura (謳歌)在上海世博園盛正式釋出全新品牌口號“專注馳騁”，同時正式啟動品牌合夥人計劃，力邀知名演員馮紹峰擔任品牌合夥人。以此為核心，謳歌未來在中國的品牌價值宣傳都將圍繞這一基礎來進行，為即將到來的2016車型國產進行鋪墊和準備。

11月7日，高檔車品牌Acura (謳歌)在上海世博園盛正式釋出全新品牌口號“專注馳騁”，同時正式啟動品牌合夥人計劃，力邀知名演員馮紹峰擔任品牌合夥人。根據本田中國總經理倉石誠司介紹，此舉將是謳歌品牌發力品牌傳播的一個標誌性起點，並將以全新的節奏加速推進中國事業的發展。

　　謳歌品牌口號釋出會現場

本田技研工業(中國)投資有限公司官方表示：“專注”，是一種力量，源於執著熱愛，不斷追求完美的極致；“馳騁”，是一個傳奇，不甘淪為平庸，無畏任何極限的挑戰。Acura(謳歌)始終認為汽車最核心的價值是“馳騁”，因此，自品牌誕生以來，Acura(謳歌)就專注於技術革新，只為追求與駕駛者心意相通的終極操縱感，讓駕駛者在腳踏油門的一刻獲得更為心潮澎湃的動力快感。

以此為核心，謳歌未來在中國的品牌價值宣傳都將圍繞這一基礎來進行，為即將到來的2016車型國產進行鋪墊和準備。

品牌知名度提升已刻不容緩

對於本田而言，著手品牌宣傳已是刻不容緩的工作。在日系三家中，謳歌在中國的起點稍晚於雷克薩斯，而其品牌基礎也較雷克薩斯有著一定的差距。所以在中國市場如果提到“凌志”讓消費者耳熟能詳，但謳歌卻知之甚少。

從去年開始，日系三強中知名度最低的英菲尼迪發力品牌宣傳，通過大力贊助高收視率電視節目與大規模參與公共宣傳事物，進而使品牌知名度大幅提升。相應的，其產品銷量雖然目前仍以進口車為主，卻得到了超高速的增長。今年前三季度，該品牌在華銷售20787輛，同比驟增91.1%。而該品牌計劃在2018年前實現10萬產銷目標。

對比同樣來自日本的高檔品牌謳歌，其當下仍處於“刷存在感”的狀態。2014年的銷售目標僅為6000臺。而其同樣制定了巨集偉的銷售目標，至2020年實現10萬銷量。

兩大任務支撐謳歌在華髮展

本田中國總經理倉石誠司坦言，對於謳歌品牌，目前他的肩上擔負著兩大重要使命。一是保證產品在合理的價格內能夠在2016年內實現謳歌產品的中國本土化生產。二是在佈局產品的同時，提升謳歌品牌在中國的知名度和美譽度。使其能夠在大規模生產後，順利被消費者接納。

目前生產事宜已由本田中國常務副總經理八鄉隆弘全權負責。八鄉隆弘在釋出會當日表示，目前國產事宜正在有序進行，且最核心的產品質量將會超過謳歌在北美的水平。

而品牌傳播方面，一方面本田中國將進行更多的品牌宣傳，另一方面，從全球的角度將會更加獨立的運作謳歌事物，同時加強在設計、研發等核心領域與中國市場的聯動。

當日同時出席的負責本田及謳歌品牌全球事業規劃業務的本田技研常務執行董事野中俊彥表示，謳歌在三方面正在積極應對這一品牌的中國國產。

第一是在品牌造型、設計方面與本田拉開距離。在設計團隊上，這兩個品牌將會採用不同的兩個團隊。而未來位於美國的設計團隊也將與中國市場進行聯動，打造適合中國的專屬產品。

第二是為謳歌品牌打造特有技術。未來即將在新一代NSX上啟用的V6雙渦輪引擎將成為僅有謳歌品牌可以使用的技術。同時單渦輪V6發動機也將成為專屬行列的一員。SH-AWD超級四輪驅動自由控制系統，PAWS四輪精準專項技術，已然投入到產品系列之中，成為謳歌品牌專屬。

第三，加快對新技術匯入中國的速度。此前，本田便承諾將在第一時間將其最先進技術匯入中國市場。未來，搭載VCM(智慧動力管理系統)、混合動力技術的產品將在第一時間匯入中國市場。野中認為本田內部已為謳歌在華的國產做好了心理準備。