AH MAZE ZING TUBE Showroom 2019 AW

TUBE Showroom 進入第八季！作為與上海時裝週、中國設計師熱潮一起成長起來的本土“元老級” showroom 之一，TUBE 以專業的銷售與公關服務致力於將最優秀的中國設計新銳力量推廣到更大更廣的平臺。

在經歷了 Showroom 規模極速擴張、前往巴黎開拓國際市場等後，TUBE 在 2019 AW 持續框架升級。本次將集結新銳設計師們以 “Opening Event”、“Runway”、“Showroom”及“Fashion Cross-Over”等形式進行聯合呈現。在聯合 Short Sentence 和 STAFFONLY 發獨立 runway 的同時，開創“SEE NOW, BUY NOW 即秀即買”新模式，挖掘具有爆款潛力的單品，從不同產業鏈為獨立設計師品牌創造更多商業機會。在 Showroom 期間，新增更便利的電子訂貨系統，以供買手自主下單。 “Opening Event”延續了此前對於新晉設計師品牌的集體展示，選址上海知名時尚設計酒店水舍，以一個有趣的沉浸式體驗以供買手和媒體參與，開啟一場超乎日常五感的探索。

【AH MAZE ZING】

2019 AW，TUBE Showroom 將主題定義為“AH MAZE ZING 喧囂與寂靜的迷宮”，意取“Amazing”之讀音與“MAZE：迷宮”之語義。

在當下快速發展的情境下，隨著市場成長起來的獨立設計師品牌不僅在尋找自我，探索自我，表達自我，但也在這個過程中容易感受到市場所帶來的喧囂。

TUBE Showroom 這次丟擲 AH MAZE ZING 的主題，就像是一個對迷宮中同樣探索的同行者的訊號。偶然的、瞬時的、易逝的，本就是這個時代現代性的共性，我們生處何處？將前往何方？我們似乎不屬於任何一個地方。就像是一個對迷宮中同樣探索的同行者的訊號，找到彼此，一起振臂高呼，找尋更多的可能與出路。

【品牌展示釋出的創新平臺】

TUBE Showroom 將本次在上海時裝週上的活動分為 “SHOW” 與 “ROOM” 兩個獨立環節，以區分 TUBE 所提供的品牌宣傳與商業訂貨的不同職能。“TUBE SHOW” 涵蓋 Short Sentence 和 STAFFONLY 兩個品牌在 TUBE 開幕日的獨立成秀。與此同時，TUBE 首次試水“即秀即買”，聯合 STAFFONLY 和天貓推出適應市場需求的限量單品，讓消費者線上線下自由無界地選擇屬於自己的時尚，並且結合沉浸式的互動時尚，獲得全新的時尚升級體驗。

Short Sentence 19AW

STAFFONLY 19AW

“TUBE ROOM” 則延續了此前對於新晉設計師品牌的集體展示，選址上海知名時尚設計酒店水舍，以一個有趣的沉浸式體驗，邀請媒體與買手們能在一個夜晚看到這次新加入 showroom 的品牌新系列釋出，這也是 TUBE 在不斷探索如何為獨立設計師品牌創造更優化的品牌釋出平臺上的延續探索。

【TUBE Showroom: 助力設計師品牌商業發展】

秉持“質感出類拔萃的好設計”的選擇標準，TUBE 也一向致力於為獨立設計師在商業發展上提供更多的專業助力。TUBE ROOM 本季共有 40 個品牌開放給買手訂購，其中既有發展較為成熟、且市場及媒體認知度較高的 SHUSHU/TONG、STAFFONLY、XU ZHI 等品牌，也有已經合作了一季的巴黎當紅品牌 KOCHÉ，以及這一季全新加入的 8 個新品牌。包括善於做紡織品創新、並最新入圍了 LVMH Prize 半決賽名單的中國設計師品牌 Susan Fang；還有用簡約線條勾畫優雅魅力的 Hiuman，它將運動感與都市氣息巧妙結合；深諳設計與市場平衡的日本品牌 5-knot 及 ucalypt；此次 TUBE Showroom 還引進了童裝品牌 Milk and Buscuits，為買手店的貨品結構提供更多的選擇可能。

【設計師品牌與零售空間的共贏】

在這個傳統商業積極擁抱網際網路、線下零售再度成為關注點、線上線下一體協同的新零售時代，商業功能從產品消費轉向場景消費，跨界與融合、共享與合作、調整與升級不可避免。TUBE Showroom 除了紮實做好產業源頭的銷售平臺角色，還嘗試將觸角延伸至產業零售前端，打通大眾消費者與獨立設計師品牌直接溝通的橋樑，大膽開創一系列新零售舉措。例如在時裝週期間，TUBE 攜旗下 Short Sentence、AUBRUINO、 JEWEL XING 等品牌聯動 Assemble by Réel、Little B、OOAK 等國內知名零售店鋪開展品牌活動，以藝術裝置、限定產品等形式在店鋪內進行直觀的品牌宣傳及銷售，並聯動線上線下為品牌帶來更多影響力。除此之外，TUBE 還繼續推進獨立設計師品牌與商業品牌的跨界合作，旨在大力提升雙方品牌的受關注程度、IP 實力以及商業價值，實現效益雙贏。

在這喧囂的新零售浪潮中，對於獨立設計師來說，這是最好的時代，也是最壞的時代。在服裝這個相對傳統的行業中，消費模式不會被完全顛覆，但一個經過打磨升級的消費場景，也許就是當下獨立設計師的最大機遇。他們需要思考的，絕不僅僅是設計本身，更是設計背後的情懷、設計之後的市場以及這其中銜接產業鏈各環的方方面面。這是一個充滿差異化和有意義的賽道，TUBE 堅持，唯有將創意與商業並行，才能消除橫在品牌端、零售渠道及消費者之間的溝壑，建立有效、長效的溝通機制，在一片喧囂之中找到屬於自己鏗鏘有力的聲音——那個聲音，來自獨立平靜、獨一無二的內心。一切謎團都已在我們的腦中，形成了無壁之穴，跟著自己的聲音往前走，迷宮也能走成踏實的路。

【關於 TUBE Showroom 】

TUBE Showroom 是由 DIA Creative Communications 發起的專案，致力於呈現兼具設計態度與國際視野的年輕設計力量，是先鋒獨立設計師品牌的幕後推手， 尋找在網際網路時代背景下，設計與商業之間更深入有趣的溝通方式以及基於本土市場的品牌解決方案。我們在呈現獨立設計的品牌概念同時，聯通設計師、媒體以及最優質的銷售渠道和平臺，讓更多消費者找到表達自我主張的設計師品牌。

【特別鳴謝】

感謝法國天然氣泡礦泉水品牌 OREZZA 對STAFFONLY以及Short Sentence秀場贊助。

-關於OREZZA

來自拿破崙的故鄉法國科西嘉島的 OREZZA，每年限量生產,如香檳氣泡的綿密感，不僅水質純淨無比、含豐富的碳酸氫鹽、低鈉高鈣，更是佐餐絕佳配水。

感謝來自法國的高檔啤酒品牌 1664 對本次 TUBE Showroom 水舍 Opening Night 的大力支援。

- 關於1664

源自法國的1664啤酒，一向致力於將優雅的法式風情和高品質的生活態度傳遞給大家，與全世界分享生活中的美好事物。憑藉極具法國藝術特質的標誌性藍瓶和獨特果味口感，1664 讓每一個美好時刻都變得彌足珍貴。

感謝本次 Opening 紅酒贊助 LAN CRIANZA 瀾 紅標乾紅葡萄酒。

-關於LAN

影視明星黃曉明先生投資的 LAN 品牌紅酒位於西班牙著名的葡萄酒產區里奧哈。LAN 紅標，選用了美洲和法國橡木桶混合陳釀 14 個月，窖藏瓶養 9 個月的釀造工藝。曾獲取：WINE SPECTATOR / BELGIUM GOLD MEDAL&MUNDUS VINI GE MANY SILVER MEDAL等獎項。

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