：美妝醫美搶灘公眾號市場，內容營銷效果大相徑庭
2016年美業市場可謂是一邊“唱”來一邊“呵”。一方面，資本市場目光轉移，醫美成為資本市場熱捧物件；社交直播營銷獨得各大品牌企業及粉絲恩寵，網紅經濟+粉絲經濟成為美業2016年發力重點。另一方面O2O上門服務模式偃旗息鼓，漸漸於業內沉寂；美妝微商自身模式問題加上越來越多實體品牌的加入，傳統微商正不斷挑戰，洗牌嚴重。
2016年，微信公眾號依舊是美業主要運營新媒體渠道之一，根據近日【很快】釋出的《2016年美業公眾號資料洞察報告》，美業公眾號主要表現如下：
一、美業公眾號運營意識高，內容營銷效果略差一籌
2016年美業公眾號全年平均發文157次，約一週3次。平均發文量652篇，平均單次發文4篇，高於微信公眾號整體平均運營水平。（2016年微信公眾號平均發文138次，平均發文量達518篇）。
美業公眾號閱讀量方面表現乏力，月度內容平均閱讀量下滑明顯。全年美業公眾號平均閱讀3146次，頭條平均閱讀5134次，略低於微信公眾號整體平均運營效果。（2016年微信公眾號文章平均閱讀量3603次，頭條平均閱讀量5424次）
目前美業對於公眾號營銷佈局有較高的認知，不缺乏運營意識，但內容質量問題是核心痛點。如何提升公眾號內容獨創性，加強內容競爭力提升公眾號新媒體影響力是美業公眾號亟需解決問題。
目前美業公眾號類別分佈上，美妝和美容整形類公眾號佔據絕對大頭，兩者佔比超過7成。其中，美妝類公眾號比重最高，佔比39.0%；其次是美容整形類公眾號，佔比33.1%。
其中，美妝類公眾號以美妝媒體和美妝品牌為主導公眾號，內容以美妝/個護資訊以及品宣為主，同時兼顧使用者購買轉化。美容整形類公眾號賬號主體則多為企業或店鋪運營者，用於美容整形使用者教育、產品推介以及使用者客服諮詢轉化。
三、美容整形加碼公眾號營銷，內容效果弊端凸顯
2016年美業公眾號平均發文157次，其中美容整形類發文最為頻繁，高達178次。美容整形作為美業市場的細分藍海領域，對於品牌宣傳、市場教育等營銷不遺餘力，但是內容閱讀量表現不佳。
更多精彩內容，敬請檢視【很快】《2016年度美業微信公眾號資料洞察報告》全版報告
報告下載連結：年度美業微信公眾號資料洞察報告
