水密碼創意中插腦洞大開網臺聯動玩轉《蒙面唱將》

來源：時尚少女範 2.21W

從廣告植入，到廣告創意化，廣告娛樂化，廣告市場正在經歷一場革命，而綜藝正好是一個天然絕佳的平臺，選取合適的綜藝成了品牌傳播的重要步驟。

超人氣綜藝節目《蒙面唱將》自開播以來，收視成績亮眼，僅48小時，播放量就已破億。其中的廣告五花八門，簡直讓人眼花繚亂，而在最傳統的硬廣外，更引人矚目的卻是節目中許多具有突破性的嘗試。小編羅列了一些節目亮點，一起來看看在綜藝中可以怎樣去玩轉植入吧。

亮點一：贊助商派來唱將花樣植入腦洞大開

節目中唱將直接化身為贊助商派來的“臥底”，以明星的身份來安利產品手到擒來，形成一種反差萌，自然而然地讓觀眾捧腹大笑。比如“我是贊助商派來的”，胸前掛著水密碼的水水兔就登場了，一起來賣萌。還通過才藝表演口播出“毛孔看不見”的產品特性，直接戳中人心。

大咖周傳雄更是在這個舞臺上貢獻出人生第一次鬼畜節目，表演完美的兔子舞，掀起了全場的g.c，又隱隱預示了水水兔的潛在身份。

在綜藝中通過明星助陣，採取一種完全出乎意料的形式向觀眾呈現產品，某種程度上可以起到了不一樣的好效果。

亮點二：猜評團與選手互動與調侃娛樂化廣告引發熱潮

在節目中，除了唱將的表演，猜評團與選手之間的交流也是一個亮點。在猜測環節，猜評團隊與選手的互動與調侃，用各種腦洞大開的形式將產品推薦給觀眾，顯得一點都不違和。唱將“水汪汪的大眼睛”剛放下話筒，就被嘉賓強行脫下手套，那一刻白白的肌膚完美掩飾住黑美人吉克雋逸的真實身份，簡直就是塗了水密碼水CC才能有的好膚色;而她也順利矇混過關迎來了第二輪的演唱，不過最後還是被Ella抓住卸妝，暴露了使用水密碼水CC的小祕密。節目中像這樣融入了劇情，還讓觀眾記憶深刻的環節還有很多，植入得毫無痕跡。

亮點三：創意中插來得就像龍捲風，讓觀眾猝不及防

全場觀眾不僅被唱將們的造型和舞蹈秀吸引，還被又美又萌的水CC兔子舞才藝秀所折服，水密碼的創意中插既用了《蒙面唱將猜猜猜》的舞臺，又與節目無縫銜接，許多觀眾調侃說被水水兔神曲洗腦，甚至在社交網路上發起熱議，網友紛紛表示想購買，為水密碼刷足存在感。這種結合節目場景的創意中插在呈現上能更好地被觀眾接受，還為品牌累積了二次傳播的內容。

水密碼的綜藝新探索：深挖“娛樂+年輕群體”營銷價值

一系列的創意層出不窮，《蒙面唱將猜猜猜》第二季的花樣植入讓觀眾慢慢感受到綜藝當中廣告的新鮮好玩之處。而作為《蒙面唱將》網路獨家冠名商的水密碼，更是這種創意的發起者，通過在節目中的才藝展示環節的植入及花式打call，在《蒙面唱將》的舞臺上大放異彩，為節目增添了頗多趣味。各式各樣花心思的廣告玩法讓水密碼在網友心中建立了良好的口碑，成功提高了水密碼的娛樂感，更為年輕人所關注。

此次，水密碼瞄準《蒙面唱將猜猜猜》這個優質綜藝，精準鎖定該節目年輕女性受眾，並採取雙端並進，網臺聯動的模式，通過江蘇衛視和優酷網兩個大流量平臺，以花樣廣告全方位深入觸達目標群體，使水密碼在觀眾心中形成良好的記憶，獲取了眾多年輕人的喜愛和觀眾的認可。這波無縫銜接的植入和深化觀眾記憶的操作，已經成為水密碼此次決策的點睛之筆，使本次的營銷獲得極好的效果。