兔年央視春晚導演稱明年春晚不會有植入廣告

央視春晚一直“錢景”燦爛。央視兔年春晚的導演陳臨春透露，明年春晚絕對不會有植入性廣告。央視廣告部人士表示，明年的春晚在廣告安排上會有變化，而“零點報時”廣告不再招標正是變化之一。

作者 早報記者 駱俊澎

央視春晚一直“錢景”燦爛。短短四五個小時“撈金”幾個億對央視來說算是輕鬆平常，而其中“零點報時”更是廣告商的心頭好。但在昨天舉行的一年一度央視廣告招標會上，“零點報時”廣告卻消失了。央視兔年春晚的導演陳臨春透露，明年春晚絕對不會有植入性廣告。

取消“零點報時”廣告

在歷年央視黃金資源廣告招標中作為“第一標”的春晚零點報時廣告，今年卻意外“消失”了。春晚“零點報時”一向是廣大商家必爭之地，在去年的廣告招標會上，虎年春晚零點報時以5201萬元成交，創歷史新高，可以說是“10秒值半億”。看過春晚的觀眾都知道，每年的零點都要報時，在這辭舊迎新的一刻，觀眾在歡聲笑語之餘總會看到“××企業向全國人民拜年”等字樣。

不過廣告業專家表示，觀眾對廣告是有容忍度的，硬廣告對收視率有殺傷力。最近在網路上已經有網友呼籲“央視春晚不能因為掙錢而年年來什麼零點報時吧！”因此，每年春晚上的廣告以什麼形式體現，如何讓廣告商滿意又不惹觀眾心煩，都讓導演費盡心思。央視廣告部人士表示，明年的春晚在廣告安排上會有變化，而“零點報時”廣告不再招標正是變化之一。

捨得花錢就能露臉

2010年央視春晚收入頗豐，達到6.5億元，不過由於廣告植入太明顯，質疑聲很大。甚至有網民調侃，“看的不是春晚，看的是廣告”。在昨天的招標會上，兔年春晚導演陳臨春明確表示，“明年春晚絕對沒有植入廣告，這是絕對的，所以我們也不會為了邀請什麼比如說國外的明星(而植入廣告)，雖然大家都很喜歡，但是在這個裡面如果有商業條件的話，我相信不光是我們，全國的電視觀眾也不會願意。”

雖然陳臨春說沒有植入廣告，但在昨天招標會上中標的企業，仍將以各種方式出現在春晚上——除去“我最喜愛的春節晚會節目”評選冠名外，它們將“化身”現場廣告、賀電廣告、字幕廣告、拜年廣告、特寫等，可以說是“無孔不入”。總體而言，企業要想在春晚“露臉”，必須捨得“票子”。據瞭解，想進直播現場，企業先砸10萬元，要在舞臺下面的圓桌旁有一席之位，至少在春晚上投放400萬元的廣告。春晚直播過程中，圓桌旁嘉賓的特寫鏡頭“含金量”也不低，他們是央視春晚的廣告投放客戶，且都在春晚“消費”了超過300萬元。例如，2009年的央視春晚上，百度總裁李彥巨集的特寫鏡頭達七八次，據悉當年百度在春晚花了4700萬元以上。去年某培訓公司老總出現在春晚的鏡頭上多達7次，這也是因為該公司每年給央視投廣告高達上億元。圍繞一臺晚會的各種形式的廣告讓不少衛視想都不敢想，吸金程度更是難以望央視項背。虎年央視春晚6.5億元的廣告總收益創造了一個經濟神話，這一收益和僅有1000萬元的投資相比，回報率超過了600%。

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央視明年16億元購片

自從全國衛視加入電視劇競爭行列以後，熱門電視劇已經成為了緊缺資源。早在8月，江蘇衛視就喊出花8億元打造獨播劇場，訊息傳出，業界譁然。昨天，財大氣粗的央視也不示弱，明年將大幅增加資金用於最優秀電視劇資源的購買，購劇預算達16億元，購買好劇更是“上不封頂”。

2010年上半年，全國收視排名前十位的電視劇，全部在央視一套黃金劇場播出，《鄉村愛情故事》、《老大的幸福》、《洪湖赤衛隊》排名前三，其中《鄉村愛情故事》排名第一，平均收視率8.17%，平均市場份額17.73%。目前，央視已經為明年儲備了多部大劇，包括李幼斌、薩日娜主演的戰爭題材劇《中國地》，鄧超、殷桃主演的《延安愛情》，胡軍、郭曉冬主演的諜戰劇《風語》，蔣雯麗、孫淳主演的都市情感劇《幸福來敲門》，特種兵題材劇《子彈上膛》，以及農村題材劇，趙本山的《鄉村愛情4》和潘長江的《能人馮天貴》等。由於成績亮眼好劇不斷，昨天廣告招標會上，僅央視一套黃金劇場特約廣告就賣出了3.8億元，較去年上漲14.5%，較標底價上漲92.2%。而黃金劇場插播廣告成交額也高達3.1億元。昨天有衛視購片人士擔心，由於央視加入搶劇大戰，電視劇購片價格將會水漲船高。目前最貴的《西遊記》300萬元一集也將很快不再是天價。