春分日成新檔期 四部新片打起營銷戰

《白日焰火》《盜馬記》《英雄之戰》《警察日記》……3月21日春分日，忽然成了一個炙手可熱的檔期，至少有四部國產新片在宣佈上映。電商3.8元請全國人民看電影的土豪行為炒熱了電影營銷，這四部新片都各顯神通，打起了“你死我活”的營銷戰。

《白日焰火》《盜馬記》《英雄之戰》《警察日記》……3月21日春分日，忽然成了一個炙手可熱的檔期，至少有四部國產新片在宣佈上映。電商3.8元請全國人民看電影的土豪行為炒熱了電影營銷，這四部新片都各顯神通，打起了“你死我活”的營銷戰。

《白日焰火》：背靠大樹好乘涼

《白日焰火》坐擁柏林雙熊，得了天時，影片又是江蘇廣電旗下的幸福藍海影業出品，有地利。背靠大樹好乘涼。營銷方面，昨從北京出發路演，今天劇組到南京首映。在江蘇廣電的各個節目中，《白日焰火》都強行植入，無孔不入幾乎做到了病毒性營銷。另一方面，終端放映上，除了幸福藍海旗下多家影院全力配合多排片，其他如UME這些五星級影院也都加入促銷隊伍，借觀影團、送票促銷等多種方式佔據優勢排片。應該說，《白日焰火》營銷方面可算是獨領風騷。

《英雄之戰》：買斷場次壞規矩

一部電影上映前三天，前三天(21、22、23日)的票房表現最為重要。4部國產新片中，由陸毅、何潤東主演的《英雄之戰》並不出挑。可是，當昨日記者詢問《盜馬記》是否在大華大戲院安排媒體場時，東方院線負責人歐陽衝卻告訴記者：“21日上午大華的場次都被《英雄之戰》買斷了！”據透露，《英雄之戰》的發行運作方為“蘭團隊”，一位內部人士笑稱這是一個“電影掮客”，在代理影片發行上是個“狠角色”。他們在南京挑選了多家影院買走了21、22、23日的許多場次，為《英雄之戰》佔了位置。《英雄之戰》這招很好使，發行方將排片率做上去(至少20%)，並不專業的出品方(資方為中脈科技)如果只看資料，那肯定是利好。但在行業內看來，此舉相當於“壞了規矩”，“和《小時代》有點相似，根據排場給影院返點，這種買斷場次的行為簡單粗暴，人為擠佔了其他電影的排場，使同期的影片喪失自由競爭空間，觀眾是否買賬也是未知數。”不過，也有業內人覺得這是“行業潛規則”。

《盜馬記》：常規路線，勝在喜劇型別

鄭伊健、陳慧琳主演的喜劇片《盜馬記》是博納的電影，博納似乎不屑於劍走偏鋒的做法，營銷上很常規。影片21日上映，映前一週開始地面宣傳，陳慧琳將在北京、上海、杭州等各大城市路演，明日到南京。不過，《盜馬記》有不少觀眾期待：“是喜劇，而且有陳慧琳！《白日焰火》看預告片感覺可能會有點悶，《英雄之戰》感覺有可能是個爛片，而《警察日記》聽起來像主旋律。”一位80後女觀眾說。《警察日記》沒有強大宣發，不過，昨日院線負責人告訴記者，電影局對影城有考核指標，“對東京電影節獲獎影片《警察日記》首映，要求排片率不低於10%。”這意味著，《警察日記》也有金牌護身。