策劃案的格式 策劃案基本格式

1、序言/前言

2、市場分析/市場背景

3、產品/服務優劣勢分析

4、市場戰略/推廣策略/廣告或促銷策略

5、廣告或促銷文案

6、媒體投放分析/計劃

7、費用預算

8、前景預測/效果評估

9、市場資源創拓

10、宣傳規劃

要注意多用資料，而且是權威資料。央視索福瑞、AC尼爾森、CMC消費者年鑑等等不錯，還有些調查公司的資料可以引用。不過有些要收費，有些是免費的（可能時間比較早），比如零點調查等，在網上這類公司很容易找。

注意了，好的策劃書不一定按某種格式，或許一篇好文案本身就是一部好的策劃書。畢竟策劃的主旨是：幫助客戶解決問題。只要解決了客戶的問題，就是好的策劃書。