廣告文案立意過程是為了確立什麼 廣告文案介紹

1、廣告文案立意過程是為了確立廣告主題。

2、廣告文案有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心，甚至開啟消費者錢包的文字；二是專門創作廣告文字的工作者，簡稱文案。廣告文案是由標題、正文、廣告詞和符文組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的衝擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。