《我是歌手》林志炫《煙花易冷》火爆採用新模式助推歌曲

來源：時尚少女範 1.96W

《我是歌手》第六期雖已在22日落幕，但這首周杰倫作曲、方文山作詞的林志炫版《煙花易冷》依舊在網路上十分火爆，且網上對歌手悽美曲風的評論熱度持續升溫。

《我是歌手》第六期雖已在22日落幕，但這首周杰倫作曲、方文山作詞的林志炫版《煙花易冷》依舊在網路上火爆，且網上對歌手悽美曲風的評論熱度持續升溫。營銷專家指出，社會化媒體時代的“P-O-E整合營銷模式”在其中發揮了重要作用，進一步激發了網友參與互動的熱情。在整體傳播中，樂視網的整合傳播深諳P-O-E營銷模式之道，在整個事件中起到推波助瀾的作用。樂視網採用的P-O-E模式是一種創新性的傳播模式，通過Paidmedia、Earnedmedia和Ownedmedia三個層面的聯動，實現傳播效果的最大化。在Ownedmedia上，樂視網擁有《我是歌手》的網路版權，與湖南衛視同步播出，網友可以線上觀看節目。此外，樂視網精心製作了《我是歌手》節目視訊專題，在節目播出同時進行實時視訊更新，網友能及時回顧精彩片段。

在Earnedmedia方面，對於《我是歌手》節目中的精華和亮點，樂視網通過短視訊營銷配以評論文字的方式，通過微博、微信和SNS工具進行傳播。林志炫版《煙花易冷》堪稱悽美到極致。樂視網單獨剪出這段精彩的視訊片段，並在官方微博第一時間進行分享。包括“創新教父”李開復、《我是歌手》總導演洪濤以及林志炫本人、眾多音樂人等，均圍繞該微博進行互動，使該微博迅速衝上新浪熱門微博前三，轉發量超過3.8萬條。

在Paidmedia上，視訊網站的傳播內容和傳播過程引發許多媒體的關注，諸多亮點也成為許多媒體報道的重要素材。林志炫版《煙花易冷》在樂視網官方微博釋出後，引發導演與名人熱議，成為新華網、網易、鳳凰網等眾多媒體報道焦點，獲得超過50條新聞報道。樂視網基於《我是歌手》所進行的P-O-E營銷模式的成功運作，帶動了林志炫版《煙花易冷》的流行，更引發更多網友的參與。林志炫版《煙花易冷》這段視訊24小時內在樂視網播放量達近400萬。