“黃金時代”票房折戟 湯唯馮紹峰拯救不了文藝片
剛剛過去的國慶電影檔期,收穫了超過10個億的票房,但此前號稱國內首批眾籌電影之一、關注度指數爆棚的電影《黃金時代》,上映超過10日,票房卻只有4000多萬,票房收入不僅遠低於該片7000萬左右的投資,更遠低於百度對其票房預測(2億至2.3億元)。百度眾籌平臺“百發有戲”的首個影視理財產品《黃金時代》於9月底上線,呼籲支持者們一起創造票房神話,並邀請支持者分票房。
剛剛過去的國慶電影檔期,收穫了超過10個億的票房,但此前號稱國內首批眾籌電影之一、關注度指數爆棚的電影《黃金時代》,上映超過10日,票房卻只有4000多萬,票房收入不僅遠低於該片7000萬左右的投資,更遠低於百度對其票房預測(2億至2.3億元)。一部關注度爆棚的電影,為什麼票房慘敗?
電影眾籌泡沫 目前還只是營銷手段
從投資角度上講,《黃金時代》被打上了眾籌的印記。所謂眾籌拍電影,就是大家湊錢拍電影。
百度眾籌平臺“百發有戲”的首個影視理財產品《黃金時代》於9月底上線,呼籲支持者們一起創造票房神話,並邀請支持者分票房。“百發有戲”將《黃金時代》票房情況分為“低於2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高於6億元”六檔,分別對應年化收益為8%、9%、10%、11%、12%、16%,票房越高,收益越高。不到兩分鐘,有超過3300人付款,最終募集超過1800萬元。
作為眾籌產品的《黃金時代》的票房沒有火,原因何在?有業內人士認為,“眾籌能吸引更多人走進影院”是個偽命題。“我們首先要弄清楚,搶購上述眾籌產品的到底是些什麼人?據我的判斷,其中的多數都是該部影片製作團隊的粉絲。就是說,無論拍攝方推不推眾籌產品,他們都會去看這部電影。至於其他人,你推眾籌也好,不推眾籌也好,他們都不會對這部片子產生過多關注。就算是參與眾籌的粉絲們去遊說推動,實際效果也是十分有限。”
按照網際網路大佬們的說法,國內眾籌的最大作用不是集資,而只是一種營銷。百發有戲最終賣出了1800.236萬元,總計3301人蔘與。按照8%的收益率算,終端使用者得到的收益總計約72萬元。相對於以億計的電影拍攝成本,以及以千萬計的宣發成本,72萬可謂很小的宣發構成。
對於普通投資者來說,電影眾籌也不是什麼好的投資產品,因為眾籌有投資金額的上限(百發有戲10000元,娛樂寶2000元),8%的收益率,超過半年的投資時限,電影眾籌,並沒有宣傳中的那麼美好。
剛剛過去的國慶電影檔期,收穫了超過10個億的票房,但此前號稱國內首批眾籌電影之一、關注度指數爆棚的電影《黃金時代》,上映超過10日,票房卻只有4000多萬,票房收入不僅遠低於該片7000萬左右的投資,更遠低於百度對其票房預測(2億至2.3億元)。百度眾籌平臺“百發有戲”的首個影視理財產品《黃金時代》於9月底上線,呼籲支持者們一起創造票房神話,並邀請支持者分票房。
大資料陷阱 關注度不等於買票觀影
作為一個產品,《黃金時代》票房遠低於預期,參與眾籌的網民沒有賺到大錢,但起碼不賠錢,賠錢的是出品方。但各方不解的是,《黃金時代》從上映到現在關注度一直超高,為什麼票房慘淡?
在百發有戲的釋出會上,百度大資料部產品規劃負責人祖崢介紹了百度票房預測產品,通過百度搜索資料、微博資料以及10年來電影行業資料、同類電影資料等,以及電影受眾分析,預測《黃金時代》票房將在2億至2.3億之間。
大資料,這是目前許多電影人愛掛在嘴邊的詞語,但這一次,大資料狠狠忽悠了一把《黃金時代》。中關村大資料產業聯盟祕書長趙國棟對此分析稱:“問題可能在資料來源、演算法上。比如選取微博上的評論不具有代表性,或者有人刷評論,再或者人群分類選取不準確。但是反過來,不要神化大資料,以為大資料事事可以未卜先知,不是這樣的。”
業內專家表示:“應該辯證去看百度指數,它代表的是關注度,不代表轉化。”也就是說,一個觀眾關注了這一現象,並不代表他要買票觀影。
題材硬傷 不要與文藝片談高票房
除了投資和營銷領域,《黃金時代》票房折戟的根本原因,被認為是其自身的題材硬傷。民國女作家的往事這樣的題材,決定了《黃金時代》的文藝片定位,而片中故事片敘事與紀錄片講述的穿插,則更是藝術片的表現形式,挑戰了觀眾的觀影習慣,三小時的片長,更讓這部電影在排片時不佔優勢。正如受訪的一位業內人士所言,“藝術片就不是以大眾市場作為成本回收的方式的,產品本身不是為市場去準備的,做的就是一個擰巴的事。”
《黃金時代》此次在市場表現上的雷聲大雨點小,讓記者記起此前在上海電影節上的一次論壇,論壇嘉賓有星美董事長覃巨集和華誼總裁王中磊,當時覃巨集自嘲說,自己是反面典型,因為他投資的《王的盛宴》賠錢了,而王中磊安慰他說,“文藝片是可以投資的,只是《王的盛宴》這樣的文藝片投資太大了。”
巧合的是,《黃金時代》的主要投資方依然是覃巨集的星美,並且是投資超過7000萬的文藝片,而文藝片的投資上限,業內認為一般是2000萬至3000萬。即使是市場表現尚好的《白日焰火》《歸來》,票房也遠不是如一般的商業片那麼好,而且《白日焰火》《歸來》在市場營銷上,前者主打犯罪愛情片這樣的純商業片包裝,接了地氣,後者主打“張藝謀鞏俐再牽手”這樣的大噱頭,主打明星牌,已經摒棄了一般文藝片的營銷手段。（完）
