市場調研方法 市場調研方法說明

1、文獻調查法。是指查閱、閱讀、收集歷史和現實的各種資料，並通過甄2113別、統計分析得到的調查著想要得到的各種資料的一種調查方法。該中方法比較簡單、成本低、快速，但是具有滯後性。

2、詢問到查法。包括個別詢問法、集體詢問法、深度詢問法、常規詢問法、當面詢問法、通訊詢問法、街頭詢問法、公眾場合詢問法、跟5261蹤詢問法等。該方法成本較高，對調查人員的素質要求要比較高，而且管理起來比較困難。

3、觀察調查法。包括（非）參與調查法、（非）結構性4102觀察法、自然環境下的觀察、社會環境下的觀察、公開觀察、隱蔽觀察、全面1653觀察、事後痕跡觀察、定期觀察、追蹤觀察等。該方法具有直觀性、客觀性、易操作等優點，但是受人員、經費的限制。

4、試驗調查法。它是指調查人員有目的、有意識的改變一個或幾個影響因素，來觀察市場現象在這些因素的影響下的變動情況，以確定市場中各種因素的因果關係而使用的資訊收集方法。它包括五個基本要素：試驗者（主持試驗的人員）、試驗物件、試驗環境、試驗活動、試驗監測。該方法具有科學性強、可重複等優點，但也有成本高、試驗環境難以控制等缺點。