冠名熱劇《流星花園》，“淘寶15週年”打造娛樂營銷新範本

近日，隨著新版《流星花園》的熱播，其全新的主演陣容和劇情中融入的各類新鮮元素，直接引發了當下年輕人的共鳴與槽點。讓人們頗感驚喜的是，本次《流行花園》也迎來了全新的合作方，“淘寶15週年活動”在此正式亮相。

開播第一集，男一道明寺就跟女一杉菜大膽告白，被無數觀眾吐槽進度實在太快；同時，憑藉“F4財力縮水”、“道明寺變學霸”“花澤類假倒立”等經典劇情，一舉拿下多個微博熱門話題。

雖然觀眾的關注點不盡相同，但無一例外的都有了一個新發現——那就是不管在電視熒幕上，還是在手機、IPAD端追劇，一個熟悉的“身影”與這一屆《流星花園》如影隨形，誕生15週年的淘寶在今夏冠名《流星花園》，與劇中的主角們共同為人們營造出最為美滿的經典回憶殺。

除此之外，生活在唐山、宿遷、汕頭等全國30多個城市的朋友，走出家門撘上城市公交，更能親身感受到《流星花園》F4和淘寶組建的最佳拍檔。

實際上，這是淘寶在15週年之際，上演的一系列大動作：不僅獨家冠名了《流星花園》，還簽下了新晉流量團體F4，作為“淘寶15週年活動”的代言人，為全國的使用者帶來心動福利。

在F4為淘寶15週年拍攝的專屬宣傳片中，王鶴棣、官鴻、樑靖康和吳希澤四位流量小生，齊聲高喊活動口號——“下載手機淘寶集流星卡，召喚F4清空購物車”，召集全國觀眾共同參與淘寶15週年帶來的福利活動。

正如麥克凱恩在《商業秀》中說的那樣：“所有的行業都是娛樂業”。當下時代娛樂業態百花齊放，在與消費行業的深度融合中，全面重構著產品、消費者以及消費場景。從大劇植入到綜藝冠名等，娛樂營銷湧現出越來越多的新玩法。

今年春晚淘寶的“清空購物車”玩法首秀，便曾引發消費者的狂熱追捧。眼下正值15週年之際，淘寶再度開創娛樂營銷新模式，通過娛樂化內容+互動遊戲的“組合拳”，進一步引發使用者的狂熱參與，渲染出更加高漲的消費情緒。

在“集流星卡召喚F4清空購物車”活動上線首日，手快的網友第一時間打開了淘寶APP，拿下多張“流星卡”。據瞭解，只要在《流星花園》的播出期間，消費者每天都可以開啟手機淘寶，搜尋關鍵詞“淘寶流星卡”進入活動頁面，領取卡片。

只要集齊最終的21張卡片，即可獲得F4“清空購物車”大獎，最高4999元。除此之外，每週集齊規定數量的流星卡，每週都能瓜分百萬現金紅包。而獲得流星卡的方式，除了直接在活動頁上點選“抽卡”外，使用者還可以通過每日登入簽到、好友間互贈、分享得卡、進店找卡等一共5種方式獲得流星卡。