國產第一戀愛動畫《狐妖小紅娘》如何擊穿全產業鏈？
近年來，隨著中國動漫產業不斷繁榮，眾多優秀原創動漫IP接連誕生，並受到了國內動漫迷們的青睞。而在動漫產業發達的日本，中國的二次元內容正逐漸被認同，踏出國門、走向世界的國產動畫開始增多。7月1日，由騰訊動漫出品的日語版《狐妖小紅娘》作為本季新番在日本東京MX電視臺正式開播。
《狐妖小紅娘》日語版海報
《狐妖小紅娘》秋葉原車站宣傳照
《狐妖小紅娘》日語版聲優大合照
這部在國內創下全網超過15億播放量記錄的超人氣動畫，代表“國產動畫”走向了動漫行業發達的日本，也從一定程度反映出現今國內二次元產業的強勁實力。《狐妖小紅娘》動畫改編自騰訊動漫連載的同名漫畫，目前漫畫點選量已超過75億。
故事圍繞感人至深的人妖之戀展開，題材裹挾著濃郁的中國古風特色，又不乏很多讓二次元使用者喜聞樂見的元素。主要角色中，無論是蘿莉小狐妖和正太小道士，還是個性鮮明的傲嬌御姐，都受到觀眾的熱烈追捧。
作為國內二次元產業崛起的代表作品，《狐妖小紅娘》同時吸引了國家媒體的注意。最近，北京人民廣播電臺專門為《狐妖小紅娘》等系列騰訊出品的優質國漫量身定製了一檔“國漫電臺”欄目，對行業來說，實現了一項重大的突破，也受到了粉絲的高度關注。
《漫遊嗨翻天》節目現場照
此外我們看到，無論在海外市場還是在國內的其他領域，《狐妖小紅娘》結合作品特色，繼續表現出旺盛的生命力。通過這些渠道，粉絲從不同方位和角度接觸到自己喜愛的作品，也讓更多人瞭解到《狐妖小紅娘》的魅力。
穿搭界席捲“塗山Style”：從《時尚COSMO》到奇蹟暖暖
繼北京人民廣播電臺之後，也許是嗅到了《狐妖小紅娘》的潮流氣息，又一家主流媒體——全球發行量最大的時尚雜誌《時尚COSMO》，在其7月刊雜誌中，將片中人物塗山蘇蘇、塗山雅雅和塗山紅紅的穿衣風格製成時尚穿搭專題，完美融合了近年時尚圈流行的古風和二次元風格。
作為一部頗具中國特色的作品，《狐妖小紅娘》人設中的服飾設計一直是粉絲津津樂道的話題：不但融合了古代漢服元素，也加以現代的靈動風格，看起來既活潑可愛，又不乏詩風古韻。尤其是女主塗山蘇蘇，一襲粉色裝束，喚醒了萬千粉絲的少女心，也成為許多Cosplay愛好者的寵兒。
《時尚COSMO》雜誌《狐妖小紅娘》專題內頁
據瞭解，7月刊一經發行便受到好評，相關微博話題#狐妖小紅娘登陸時尚雜誌#一度登頂。有粉絲表示，看到自己喜愛的動漫人物出現在三次元的主流雜誌上，這是一件十分驚喜的事情。以這種新穎又恰當的玩法突破次元壁，讓人眼前一亮。通過這一方式，《時尚COSMO》面向二次元使用者精準地抓住了他們的萌點，一定程度擴大了讀者群，也為更多愛美女性打開了新世界的大門，領略到《狐妖小紅娘》的獨特魅力。
《狐妖小紅娘》上雜誌相關話題登頂
其實，早在2015年，《狐妖小紅娘》中的角色裝束就引起了一款遊戲的注意，這便是《奇蹟暖暖》。《奇蹟暖暖》是一款二次元風格的換裝類休閒手機遊戲，尤其在女性玩家中人氣火爆。塗山蘇蘇套裝一經推出，就受到了許多玩家的熱烈追捧，紛紛參與活動收集。玩家中不乏《狐妖小紅娘》的狂熱粉絲，他們表示，能夠在遊戲世界裡cos自己心愛的角色，無疑是一種幸福。
《奇蹟暖暖》遊戲塗山蘇蘇形象
而到了今年3月女生節，《狐妖小紅娘》繼續活躍在遊戲圈：時下火熱的大型多人線上RPG遊戲《天涯明月刀》推出《狐妖小紅娘》主題外裝和全新NPC塗山蘇蘇，讓玩家在遊戲世界裡續寫月紅與蘇蘇之間的跨種族愛戀。
《天涯明月刀》中塗山蘇蘇形象
IP植入火爆：塗山蘇蘇帶你吃肉打怪升級
在動畫裡，蘇蘇來自無論是妖力、顏值，還是頭腦都傲立眾妖之首的塗山狐妖一族。她呆萌而又迷糊，總是攜帶各種零食誘惑男主；她表面上看上去法力低微，弱不禁風，總被評價為“笨蛋”，實際上是因失去記憶和全部妖力而變成少女的妖界最強之人。心地善良的她，偶爾也會做些惡作劇，看了讓人哭笑不得，又不禁心生憐愛。
也許是看中了《狐妖小紅娘》受眾年輕的屬性，肯德基瞄準作品中的美食題材，針對國漫井噴的年輕市場勇敢再出擊，用毫不生澀的腦洞進行再創作，為漫迷們展開了一場關於愛情與炸雞的美好幻想。
肯德基廣告中塗山蘇蘇形象
肯德基廣告中白月初形象
而在另一款國風二次元手遊《封神召喚師》當中，塗山蘇蘇作為SSR式神空降手遊世界，與玩家們一同經歷冒險。《封神召喚師》不僅最大程度地還原了塗山蘇蘇的可愛形象，從外觀相貌到身材比例，每一個動作、表情都與原作別無二致；而且還延續了原作中妖界最強的設定，在遊戲裡賦予了她神奇而又強大的技能，吸引玩家紛紛為此氪金。
《封神召喚師》中塗山蘇蘇形象
三次元也精彩：音樂劇真情上演，大咖團隊推出真人劇
前兩年，大量網文IP改編的電視劇湧現；而近年，二次元年產業的迅速發展驗證了動漫IP的優勢性，自然吸引了對優質內容不斷追求的影視市場的目光。我們觀察到，無論是國外還是國內，由動漫改編而來的真人劇、音樂劇的數量都在逐年攀升。《狐妖小紅娘》作為國內一流的戀愛題材動畫，其新穎的世界觀和感人肺腑的劇情，註定成為影視圈的寵兒。
4月29日，上海美琪大戲院舉辦了隆重的“覺醒之夜”國漫二次元演唱會，《狐妖小紅娘》音樂劇同步上演。
音樂劇中，演技力爆表的演員生動地將原作中令人印象深刻的橋段演繹得淋漓盡致，《狐妖小紅娘》女主角塗山蘇蘇的3D形象也將首次曝光。許多慕名趕來觀看錶演的粉絲，都表示身臨其境，動畫裡的劇情一一浮現在腦海。
《覺醒之夜》演唱會現場還原動畫精彩場景
《覺醒之夜》演唱會現場還原動畫精彩場景
《覺醒之夜》演唱會3D蘇蘇照片
除了還原原作劇情，音樂劇還進行了再創作，演繹了塗山紅紅與東方月初結婚的橋段，了卻了許多粉絲的心願，現場有很多觀眾潸然淚下。隨後官方推出的TV版本在炫動卡通衛視播出，線上觀看人數逾500萬。
《覺醒之夜》演唱會現場塗山紅紅和東方月初結婚
《覺醒之夜》演唱會在炫動卡通衛視播放
用真人演繹《狐妖小紅娘》，一方面能夠讓粉絲接受並且認可，另一方面對IP本身來說也是一種重要變現手段，從而謀得長足發展。4月20日騰訊UP釋出會上，《狐妖小紅娘》真人影視劇計劃公開，製作班底堪稱華麗：Fresh果果、南派三叔擔任劇本監製、白一驄擔任製片人。在這些大咖的打造下，將迸發出怎樣的創意火花，《狐妖小紅娘》真人劇作品值得期待。
《狐妖小紅娘》真人劇製作團隊
多棲化發展呈趨勢：《狐妖小紅娘》強IP大未來
在日本、歐美這些動漫產業相對發達的國家和地區，有大量的例子足以見證一款二次元IP的強大滲透力。大到周邊產業，小到快閃店、日消品，這些鮮活的動漫形象幾乎無處不在。在日本，漫改真人影視不斷，動漫周邊推陳出新；在歐美，以迪士尼為中心的各類產品遍佈全球的各個行業和領域。
中國動漫產業正在蓬勃發展，動漫IP逐漸受到其他行業和市場的關注。與動漫IP的結合，對這些行業來說，不僅是一次頗具創意的嘗新，甚至可能為未來發展帶來轉機。而對動漫產業來說，IP實現了多棲化的長線發展，也從某種程度上擴大了受眾群，在變現道路上的步伐也將邁得越發穩健。
《狐妖小紅娘》海報
《狐妖小紅娘》作為國內一線動漫IP，與各類行業完美融合，做出了先人一步的表率。而在不遠的將來，相信會有更多優質的國產動漫IP加入到這個大軍，中國的動漫產業也會朝著多元化、多樣化的方向不斷欣欣向榮。
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