50億播放量的背後，看巨頭國漫《狐妖小紅娘》如何實現IP增值？
由企鵝影視、騰訊動漫聯合出品，在騰訊視訊獨家播出的動畫《狐妖小紅娘》“竹業篇”目前已正式收官。據統計，《狐妖小紅娘》全網播放量累計突破50億、騰訊視訊單平臺播放量突破28億，上線以來，長期居於骨朵國漫排行榜前3名；口碑不斷飆升，豆瓣評分8.9、騰訊視訊評分9.5；聲量及討論熱度居高不下，微博#狐妖小紅娘#、#狐妖小紅娘竹業篇#等相關話題閱讀量突破10億，近百萬人蔘與熱議。
內容增值：4年深耕，縱橫探索國漫“好故事”
《狐妖小紅娘》“竹業篇”連載近3個月，從各大社交平臺網友評論來看，動畫深受觀眾喜愛。這背後一方面離不開動畫IP近四年積累的龐大粉絲群體和高口碑，另一方面，我們從“竹業篇”故事本身和製作上，也看到了幕後團隊在對內容探索的滿滿誠意。
從“下沙篇”到“南國篇”，《狐妖小紅娘》講述著人與妖戀人前世今生的愛情故事。“竹業篇”中的男女主角王權霸業、東方淮竹是截止目前《狐妖小紅娘》故事中唯一一對人與人的戀愛故事，也註定著二人無法再尋前緣。他們的出現讓觀眾直面愛侶的“生離死別”------相識有多甜蜜、“七月初七淮水竹亭”的約定有多浪漫，後期王權霸業失去劍心、東方淮竹家破人亡的際遇就有多扎心。正如網友評價道：“在最美好的時候相遇，在最糟糕的時候結合，在苦盡甘來後的失去。”
“竹亭換院庭，君在心不在”淮竹與霸業間充滿遺憾的愛情讓粉絲們深感“意難平”，但“只此一世，此情絕世”，正因為不能重來，也使得這段感情更為刻骨銘心，令人念念不忘。
在“王權富貴篇”中讓人恨得牙癢癢王權霸業卻在“竹業篇”中收到了觀眾滿滿的心疼，“揹負眾人之命、少時之願苦行”王權霸業餘下人生中的苦澀不忍細想：
同時，深耕細作的動畫團隊在細節處理上的遊刃有餘也進一步提升了動畫的觀感。我們發現，淮竹出嫁時，將為祭典父親而別在頭上的小白花與蕭、劍鞘一同放在桌上，小小的細節卻令觀眾感受到她對父親的思念以及內心難以言表的苦楚；淮竹離世時，插曲《人間白首》響起，“人間白首，葬笛與劍心”“竹亭變作了院庭”……一句句歌詞道盡了她與王權霸業從相識到死別的整個過程，將一段悽美的愛情故事呈現在眼前，催淚效果滿分。
截止目前，《狐妖小紅娘》“竹業篇”騰訊視訊總彈幕數突破115W，王權霸業隻身闖入神火山莊，與萬劍對抗救出淮竹的場景彷彿再現了“王權富貴篇”中王權富貴為救清瞳被萬箭穿心的一幕，王權父子命運的交疊讓粉絲髮出了“王權霸業為淮竹拿起王權劍，從此失去萬水千山，王權富貴為清瞳放下王權劍，從此擁抱萬水千山”的感慨，彈幕瞬間爆滿。
為了進一步調動觀眾參與感，《狐妖小紅娘》與企鵝號發起有獎招募，鼓勵大V與粉絲入駐企鵝號併發布原創同人作品，超10萬網友參與投稿，日均新增作品達3000+，產出視訊、稿件閱讀量達2000W次。除了國內，《狐妖小紅娘》的影響力甚至延伸至國外，西班牙的一位華人粉絲將自己的店鋪包裝成《狐妖小紅娘》主題，跨國打call。推特上，超10國網友熱情探討竹業篇劇情。從國內到日本，再到歐洲，《狐妖小紅娘》用好內容打動粉絲，不斷將中國動漫帶向世界，一步步提升國漫的國際形象。
IP增值：“蘇”字計劃“劍”走全國，持續擴充套件作品價值
隨著《狐妖小紅娘》人氣與口碑的日臻提高，商業價值與運營模式也逐步多元，並吸引到多行業、多領域的關注。3月1日“竹業篇”上線之即，《狐妖小紅娘》正式宣佈將推出全國巡迴見面會，攜手全民K歌、西西弗書店落地全國10+城市，開啟“蘇”字計劃---途徑全國巡迴的城市，在地圖上可連成“塗山蘇蘇”的“蘇”字。
歷時3個月，全國行從北京啟程，途徑南京、鄭州、廣州、杭州、重慶等地，足跡遍佈多個城市重點商圈，颳起“狐妖巡迴熱風”，吸引大眾對國漫的關注。此外，覆蓋18個城市33家全民K歌歡唱店上線《狐妖小紅娘》主題宣傳，引發粉絲們的打卡熱潮；全國共計25家西西弗書店更是積極應援，聯合所在商圈積極為動畫打call，包含杭州國大廣場、重慶西城天街的多家商場，大屏為《狐妖》點亮。據瞭解，竹業篇雖然完結，但“全國巡迴”計劃仍在進行中。同時，備受好評的《狐妖小紅娘》也引起了行業媒體的注意---第十五屆中國國際動漫節上，央視新聞在微博上對《狐妖小紅娘》的見面會進行了全程直播，為這部國產動畫點贊，這也是繼《人民日報》後，又一重磅國家媒體關注《狐妖小紅娘》。
隨著“竹業篇”的全面上線，《狐妖小紅娘》非常聰明的利用不同載體，形成聯動：線下聯動西西弗書店、全民K歌歡唱店打造全國巡迴落地活動，讓老粉絲更瞭解作品的同時，也讓廣大新使用者認識到狐妖IP；其次，利用主播、聲優效應，打造直播盛況，據瞭解，單杭州一場活動直播線上人數便超64萬，進一步捲入主播、聲優粉絲形成自來水；而與企鵝號的深度同人招募合作，則更直接以使用者安利使用者的形式去擴大影響力。最終形成了非常良好的傳播效應。“竹業篇”播放期間，《狐妖小紅娘》的微信指數飆升到72萬，而微博上#狐妖小紅娘全國巡迴#相關話題閱讀量也超過千萬。
2015年開始播出的動畫《狐妖小紅娘》已然是國漫中的王牌之作，除了在故事、製作上的進步，狐妖也涉獵著遊戲、真人影視劇各方向，不斷實現著IP的增值、IP價值的外延。憑藉優質的內容質量及在全國乃至全球範圍內擁有廣泛的粉絲基礎，我們相信，不斷創新的《狐妖小紅娘》未來不可估量。
據悉，《狐妖小紅娘》“尾聲篇”將於2019年在騰訊視訊獨家播出，敬請期待。
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