戛納明星走紅毯像擺攤 片商奪眼球用盡手段

戛納電影節曾是華語電影的福地，但自2010年至今，華語電影卻無緣主競賽單元金棕櫚大獎的爭奪。版權銷售似乎已成為中國電影到戛納的最主要目的，搶錢、搶地盤成了今年中國電影人在戛納市場的真實寫照。

戛納電影節曾是華語電影的福地，但自2010年至今，華語電影卻無緣主競賽單元金棕櫚大獎的爭奪。儘管如此，今年第65屆戛納電影節上並不缺中國影人的身影，明星紅毯作秀，片商吆喝賣片，也熱熱鬧鬧忙得不亦樂乎。戛納對中國電影人來說，當然可以是一個絕佳的展示形象平臺，也是國內電影製作企業營銷影片的一個國際性開放市場、一個商業化的文化娛樂品牌展銷地。但也不要忘記，戛納電影節更是歐洲三大電影節之首，是享譽世界的電影盛會，大師大片、經典名作雲集薈萃，對還在發展中的中國電影來說，是一個難得的學習機會。如果光是在紅毯上秀一把，出一下風頭奪一點眼球，自我推銷一番，豈不太可惜了？

鉚足勁 趕場“吆喝”

今年，戛納濃郁的商業味從紅毯上就能聞到。從首部確定與1—MAX合作的華語片《十二生肖》到烏爾善執導的《畫皮2》；從劉德華和林志玲主演的《富春山居圖》到新生代導演朱敏江執導的推理懸疑電影《查無此人》，周迅、楊冪、張柏芝、馮紹峰，一個又一個明星忙著趕場子宣傳影片。以《一代宗師》為首的華語片方搶佔了戛納電影節主會場門口對面的外牆，掛起了大幅海報，今明兩年即將上映的華語大片，在戛納鉚足了勁，一款接一款的海報、一個接一個的戶外廣告、一場接一場的釋出會。版權銷售似乎已成為中國電影到戛納的最主要目的，搶錢、搶地盤成了今年中國電影人在戛納市場的真實寫照。

奪眼球 用盡手段

此外，為了商業活動到場的女星同樣用盡手段，在今年的戛納紅地毯上奪人眼球：范冰冰作為歐萊雅代言人，開幕式上一身綠色瓷裝按慣例“衣不驚人死不休”；除宣傳影片之外，作為某品牌的全球形象代言人走上紅毯的楊冪，更因為法國保安的提醒和她的手勢，引發網友們議論紛紛。明星李冰冰甚至說過一句大實話：“我們都是來擺地攤的！”對於戛納秀場，娛樂策劃人丁丁說：“說白了，明星們走紅毯就是為了錢——她們穿的服裝、戴的首飾、拿的包包都會成為媒體焦點，她們的身體就是奢侈品的廣告位，當然要盡情展示了。增加曝光率，提高身價，既討好了贊助商，又拉到新廣告代言，這才是終極目的。”

遇“騙子”後悔莫及

對於戛納成為華語片“超市”的現象，負責國內各機構參加戛納電影節電影市場活動的香榭荔舍國際公司負責人李明曌表示，大多數國內電影公司以為，只要賣出了海外版權，就可一本萬利高枕無憂，其實不然。“影片被買斷髮行權後，國內製片方對於影片在海外發行狀況就沒有了話語權，有時候電影會被雪藏，而且宣傳力度不夠大的現象也屢見不鮮。”例如導演馮小剛就曾經大罵韋恩斯坦是“騙子”，當年他的《夜宴》被其購得北美髮行權後，卻從未上映。業內人士指出，對於好萊塢公司來說，有時買斷中國電影的北美髮行權只是為了加強與中國電影市場的合作，花去幾十萬美元對他們來說並不算什麼，回過來，他們的片子開啟中國市場才是主要目的。

留遺憾 錯失良機

網友小敏對於華語片戛納“搶錢”的做法不屑一顧，她提問說：“那些去法國的國內明星，有那麼好的條件和機會，但真正坐進影院看片的又有幾人？”對此，不少接受採訪的圈內人士也表示遺憾，他們認為，走秀也好，賣片也罷，至少在將來的20年內，學習優秀電影的拍攝方法，弘揚華語片的精髓，才是參加國際電影節的華語影片和電影人最主要的任務。專家同時指出，要把握華語片在國際電影節上的話語權，其前提是必須提高影片的質量。“只有影片自身具備了國際化的競爭力，讓國際片商看到影片在海外市場的票房前景，國內製片方才能化被動為主動，提出保底分賬的條件。” 本報記者 張藝