天貓帶頭花式造節，520開啟母嬰行業新時代

最近一段時間，微博上的企業藍V似乎很不安分。從刷屏級的“豆漿機藍V事件”到“王健林一個億藍V事件”，不難看到，企業藍V搞事情的策略開始轉變，由之前的單打獨鬥轉而抱團營銷，品牌的對抗撕逼、口水罵戰，或將不復存在， 毋庸置疑，企業藍V已經成為微博社交平臺事件營銷、聲量引爆的重要力量。此次“520”，作為電商領導者的天貓也來“挑頭搞事情”了。

藍V炫技搞事情，造勢520天貓親子節

天貓官微發起事件微博

事件起因是5月15日天貓母嬰在上海船舶館親子節啟動儀式上，章子怡和黑人範範夫妻對親子生活的不同理解，天貓官微於5月16日上午在“520天貓親子節”話題下，向全網發問：“什麼是親子生活的精彩”，由此吸引到100多家天貓母嬰品牌在評論區段子鬥圖、互動喊話，評論蓋樓，上演了一起“百大店鋪藍V事件”，並最終引發海爾、美的等至少300家非母嬰品牌強勢圍觀，掀起了企業藍V和粉絲的共同狂歡，也開啟了微博聯動營銷的新風尚。

評論區截圖

在無數藍V微博蓋樓中，不乏包括美贊臣、幫寶適、美德樂、全棉時代、美素佳兒、好奇、小皮、MOONY尤妮佳、安踏、惠氏、美泰、繪兒樂、巴拉巴拉、英氏、安奈兒、CROCS、The Children's Place等百家母嬰大牌藍V，同時，海爾、滴滴、網易、手機百度、樂視生態、高德地圖、360手機助手、小藍單車、澎湃等跨行業品牌藍V也紛紛加入到微博蓋樓互動中來。

截止到5月19日，事件微博轉發量已突破2萬+，評論近4千餘條。#520天貓親子節#的微博話題閱讀突破一億次，霸榜育兒類第一。於此同時520天貓親子節藍V事件的火爆，也帶動了其他企業官微的強勢圍觀，事件期間近千家品牌藍V競相湧入搶佔這一波的曝光紅利。聲勢浩大的藍V蓋樓，更是引發了全網對於母嬰行業的聚焦關注，影響逐步發酵、受眾層層擴散，自然而然為5&MIDdot;20當天的天貓親子節造足了勢！

天貓母嬰造節，用獨特理念重新定義了母嬰產業的新模式

今年天貓母嬰不斷創新求變，在以往只關注兒童的兒童節基礎上，洞察消費者需求，更多關注母親和孩子共同的成長，推出520天貓親子節，同時打出了“一起成長一起精彩”的全新主張。為造勢520天貓親子節，除藍V事件外，天貓母嬰還於5月8日上線了小怪獸計劃、15日在上海船舶館舉辦了“520天貓親子節心動啟航盛典”。

心動啟航盛典上，天貓與多家全球頂級母嬰品牌一起，通過精彩紛呈的節目演繹，通過品質安全，科學育兒，潮流風尚三個方向的全新升級，重新定義母嬰行業。而在小怪獸計劃中，反向定製模式的創新，在推進供給側改革的背景下，天貓母嬰更是做出了有意義的探索和嘗試。

值得一提的是，在消費升級趨勢下，天貓母嬰的創新不僅體現在“造節”上，還存在於營銷手段上。天貓將內容型營銷工具運用到平臺店鋪上，首創新型店鋪loft空間，為眾多品牌提供更多線上展示渠道。

惠氏、美素佳兒、繪兒樂等品牌，以人文與藝術結合的內容，讓商品以以更生動的方式與消費者對話。這些融合了人文與藝術的內容工具，承載於阿里巴巴商家事業部為品牌建設所開闢出的店鋪loft空間之內，讓商品以更生動的方式，與消費者對話。不僅如此，聚划算也參與其中，結合天貓百大店鋪，一百個人有一百種的不一樣的親子生活，傳遞出天貓母嬰對行業的精準洞察：科學、品質、安全；

母嬰人群作為天貓最重要的人群之一，此次520天貓親子節，在人群運營及消費場景上,也下足功夫，首次嘗試承接三大趨勢的主題會場-親子科技趴、品質育萌娃，潮寶配辣媽。同時聯手天貓國際官方直營、天貓超市，共同為品牌和使用者呈現了一場精彩絕倫的盛宴。

近幾年保持強勁的增長趨勢，預計在520後，天貓母嬰將會迎來更強勁的增長。總之，天貓母嬰的花式造節，不僅讓各行業的企業品牌藍V來了一場集體品牌曝光狂歡，也為母嬰品牌創造了一個集體發聲的渠道，天貓母嬰正在以自己獨特的理念與方式重新定義母嬰行業，引領母嬰行業新變革。

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